Como parte da estratexia de desenvolvemento sostible de PepsiCo Responsable for Purpose, a marca Lay's arrinca campaña de orientación social "Compartir sorrisos con Lay". 1 rublo * de cada paquete de Lay vai á Fundación Best Friends for the Support of Persons with Developmental and Intellectual Disabilities (NRII) para a implementación do programa de amizade inclusiva
"Compartir sorrisos con Lay" é a nova campaña de divulgación da marca. A amizade é unha das principais razóns para sorrir e é importante axudar a aqueles que temos dificultade para atopar verdadeiros amigos. Como parte da campaña, a marca Lay apoia a Best Friends Foundation, que axuda ás persoas con discapacidade intelectual e de desenvolvemento (IDI) a atopar amigos e descubrir con eles un mundo cheo de sorrisos.
Daniel e María comezaron a comunicarse na aula "Mellores amigos" en lingua inglesa. Pero resultou que os mozos teñen intereses moito máis comúns. Agora, cada unha das súas reunións permítelles aprender algo novo: os mozos vanse visitar, celebran aniversarios xuntos, saen de misións e visitan museos.
Amizade de Daniel e María - unha desas historias no sitio da Fundación Best Friendsque inspirou á marca a colaborar coa fundación como parte da campaña Compartir sorrisos con Lay.
Durante todo o verán, 1 rublo * de cada paquete de chips de Lay vendidos enviarase * á Fundación Best Friends para a implementación do programa de amizade * e Daniel e María converteranse nos rostros da campaña Compartir Smiles with Lay.
A amizade inclusiva non é diferente dunha ordinaria: os rapaces van a clases maxistrais, á pista de patinaxe, aos bolos, a un café, a visitar, simplemente camiñan e comparten sorrisos entre eles. Mesmo a distancia non é un obstáculo: podes comunicarte cun amigo en liña. Ademais, os participantes no programa do fondo Best Friends reciben o apoio e a asistencia necesarios no desenvolvemento persoal e na adquisición de coñecementos e habilidades laborais e profesionais para a vida independente.
Grazas ao apoio de Lay, a Fundación Best Friends poderá ampliar a escala e a xeografía do programa de amizade. Ata finais de 2021 celebraranse unha serie de eventos de entretemento e educativos en seis cidades rusas: Moscova, Voronezh, Nizhny Novgorod, Kazan, Ekaterimburgo e Novosibirsk, e organizarase un campamento inclusivo para os participantes no programa de amizade destes cidades.
Hai 200 millóns de persoas no mundo (das cales máis dun millón son rusos) ter discapacidades intelectuais e do desenvolvemento, e teñen as mesmas necesidades que as persoas sen discapacidades: queren e poden ser amigos, pero a miúdo atópanse illados socialmente. A comunicación e a amizade con compañeiros sen discapacidade é unha das ferramentas eficaces para a socialización das persoas con IDN. Isto é axuda convértense en membros de pleno dereito da sociedade e revelan o seu potencial.
“O programa de amizade é un dos principais programas da fundación. O seu obxectivo é crear relacións de amizade entre persoas con ou sen discapacidades no desenvolvemento; levamos máis de 10 anos implementando un programa de amizade. Durante este tempo, os eventos do fondo, que se celebran no marco do programa de amizade, uniron a máis de 500 nenos do NRII e máis de 1 voluntarios. Ata a data, temos 500 pares de amizades individuais no fondo, con cuxas historias podes familiarizarse na páxina web da fundación e asegúrese de que as amizades inclusivas sexan as mesmas que as normais ". - di o director do fondo "Best Friends" Denis Roza. "Share Smiles With Lay's" é a campaña de divulgación da marca dirixida a mellorar a calidade de vida creando igualdade de oportunidades para as comunidades locais. Cooperación coa Fundación Best Friends ”forma parte dun gran ecosistema. Ademais de apoiar o programa de amizade da fundación, apoiamos aos agricultores locais que participan na produción de patacas para as patacas fritas de Lay. O elemento central da campaña é o desenvolvemento da cadea da bondade, que comeza a finais de xullo en Instagram e o 2 de agosto - en VKontakte. Para participar na cadea de bondade VKontakte, podes compartir unha historia nunha rede social cunha máscara de AR de marca e o hashtag # SmileysLays. Para cada historia cun hashtag, tamén transferiremos * 1 rublo ao fondo. A máscara pódese seleccionar no catálogo ou recibila nunha mensaxe de Lay enviando un agasallo de marca a un amigo cun gato Peach, un heroe habitual da rede social. E en Instagram, realizaremos un concurso, cuxos participantes poden publicar unha foto cun paquete de Lay cun sorriso ou unha historia coa nosa máscara AR. Debes engadir o hashtag # SmileysLays á publicación e á historia. Entregaremos premios interesantes, entre eles: a oportunidade de estar xunto cos rapaces do fondo na pantalla multimedia do cine Oktyabr no centro de Moscova. Comprácenos convidar a todos a formar parte da cadea da bondade e sempre podes comezar cun sorriso ". - comenta Ekaterina Solovyova, directora de marca de Lay.